Poradnik biznesowy

Według kryterium nadawcy reklama wyróżniamy m. in.:
- reklamę producenta (np. Adidasa, British Airways, Mattella),
-   reklamę handlowca (np. Searsa, Społem, DT. Centrum),
-   reklamę polityczną.
Według kryterium przedmiotu reklamy wyróżnia się:
-   reklamę produktu, koncentrującą się na promocji konkretnych dóbr lub usług (Adidas Torsion, Stimorol, Mclntosh Apple, Beta-max Sony),-    reklamę instytucjonalną, mającą na celu budowę i utrzymanie wizerunku kategorii produktów (np. ziemniaków w ogóle), przed­siębiorstw, organizacji społecznych i towarzystw gospodar­czych. Od lat 70. przedsiębiorstwa, z powodu rosnącej presji społecznej, coraz więcej uwagi poświęcają zagospodarowywa­niu odpadków, bezpieczeństwu swoich produktów, kwestiom zdrowotnym (np. Du Pont: „Ty i Du Pont: między nami jest wiele dobrej chemii"). Odmianą reklamy instytucjonalnej jest reklama obronna, której nadawca występuje przeciw negatywnym opinie o sobie (np. Johnson and Johnson w sprawie Tylenolu).